2026年9月9日，为深入贯彻食品安全与广告监管最新法规要求，切实规范行业广告发布行为，由广东省市场监督管理局指导、广东省保健品商会主办、健合（中国）有限公司承办的“食品与特殊食品广告活动合规宣贯会暨合规座谈会”在广州顺利召开。会议邀请监管部门代表、广告法规专家和企业代表参加，通过采取政策解读、案例剖析、政企交流相结合的方式，聚焦广告合规新政策、新业态、新挑战，为参会企业提供了有针对性的实务参考。广东省市场监督管理局特殊食品安全监督管理处相关领导、广东省保健品商会执行会长刘凤松、健合（中国）有限公司首席运营官李大为分别致辞。

         

      

本次会议紧扣当前监管热点和企业关切，设置了政策解读、实务指导和案例剖析等丰富议程。上午的宣贯会，广东省市场监督管理局广告监督管理处对《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《互联网广告管理办法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法规文件的核心要求进行了体系化解读，结合违法广告典型案例分析了共性违规风险，重点强调了广告主对广告内容的主体责任，以及网络直播带货场景下各参与主体的法律义务与责任边界，并建议企业建立全流程合规管控长效机制，以合规促发展，为企业划清合规红线和边界。广东省市场监督管理局行政许可与登记注册处通过“以案说法”形式，结合近年来广告审查中的典型问题，系统介绍了保健食品和特殊医学用途配方食品广告审查的申报工作流程、申报资料要求及常见问题，重点剖析了广告内容中涉及疾病治疗功能、使用医疗用语、含有引人误解的内容、违规使用广告代言与表演形式，以及不当比较广告等审查驳回的常见情形，帮助企业更直观地把握广告审查的尺度和合规红线。省局广告监管处与许可注册处现场为企业答疑解惑，以监管温度回应企业关切，以合规共识护航行业高质量发展，实现了政策传导与精准服务的“双向奔赴”。

下午的议程特邀中国广告协会法律咨询委员会主任刘双舟教授围绕“数字广告新业态合规”进行专题授课。刘教授深度聚焦生成式AI广告的发展趋势与监管挑战，对AI内容生成场景下的新型合规挑战与责任边界进行了前瞻性分析，并就企业如何在新业态中防范合规风险、构建适配技术变革的广告治理体系提出了展望性建议，为行业应对数字广告新挑战提供了有益参考。

在随后举行的合规座谈会上，相关监管部门代表与企业代表参加座谈，围绕新政发布后广告审查中的实际难题、企业合规管理等议题进行了交流，行政监管部门听取企业意见建议，并就有关问题作出回应。

与会企业代表反响热烈，参会企业代表表示，本次宣贯内容针对性强，案例贴近实际，有助于企业进一步理解广告合规要求。多位代表表示，通过参会，对新出台的各项规定有了系统性认识，对如何规范广告文案、如何合法使用数据引证、如何在新媒体渠道中规避风险等问题有了更明确的方向，后续将对照会议内容开展内部自查，完善广告审核流程。

本次宣贯会的成功举办，不仅有效提升了企业的守法经营意识和风险防范能力，也进一步压实了企业主体责任，从源头防范虚假违法广告风险。同时，座谈会搭建的政企面对面沟通平台，有助于监管部门听取行业诉求，企业及时理解政策要求，促进监管部门与企业之间的良性沟通，共同推动广东食品与特殊食品行业在法治轨道上实现高质量发展。

下一步，广东省保健品商会将继续在广东省市场监督管理局指导下，发挥桥梁纽带作用，及时跟进法规政策变化，丰富服务方式，做好合规宣传和行业自律工作，促进食品与特殊食品行业规范健康发展。